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8月22日晚,TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云独家上线,这是TFBOYS出道7年来的首次全线上演唱会。数据显示,七周年演唱会售票数破百万,最高同时在线人数78.6万。根据最低票价计算,这次演唱会光售票收入就已经超过3000万元。这是网易云音乐首次操办这样大型的线上演唱会,也是国内在线音乐平台试水线上演唱会付费模式。

记者从网易云音乐官方了解到,TFBOYS是第一个开篇的项目,线上大型演唱会目前还处于尝试阶段,有多少商业空间、能做到什么程度都在摸索。平台同步进行筹备的还有鱼丁糸(苏打绿)等线上演唱会。

此外,科莫曾在6月发布行政命令,要求该州各地方政府在2021年4月1日前采取警察改革计划。但纽约市目前还没有提交相关方案。

但TFBOYS线上演唱会,也让网易云音乐有了第一步的经验。业内人士分析认为,无论是腾讯音乐还是网易云音乐,对于线上演唱会的探索将会继续,但疫情这个特殊环境带来的新契机能否持久也需要打一个问号,也是对平台运营模式的考验。该人士认为,未来线上演唱会会成为一种独特的模式,但线下演唱会一定不会消亡。

原中国清华大学生命科学院、医学院教授,现美国普林斯顿大学分子生物学系教授颜宁和清华大学药学院教授尹航团队针对疟原虫耐药性不断增强的现状,通过对己糖转运蛋白结构解析,确定了一个新的抗疟药物靶点。在此基础上,团队开发出一种选择性抑制剂,在实验中确认可有效杀死疟原虫,且对人源细胞无害,为开发新一代抗疟药开辟了道路。

不过860元这档门票,很多粉丝看完都觉得不值,说看了个“寂寞”,引发粉丝争议。还有粉丝吐槽:“花了钱,看到的是录播,不是直播”、“花钱看各种机位的’慢动作重播’”。

清华大学药学院院长、全球健康药物研发中心主任丁胜说:“耐药疟原虫的出现、治疗药物的失效,表明抗疟新药研发工作刻不容缓。颜宁、尹航等团队协同海内外多位科学家紧密合作,通过抑制疟原虫对葡萄糖的摄取‘饿死疟原虫’,并创新性发现有效及安全的抑制剂,代表着一种新型抗疟药物研发思路。”

从商业的角度看,TFBOYS线上演唱会的热闹,或许并不能放之全行业皆准。TFBOYS每年演唱会都会引起巨大讨论,粉丝基数大,忠诚度高。卖票这件事,也不会遭遇粉丝的排斥,因此平台可以大胆做商业化试水,背后深层次的逻辑依然是粉丝经济在推动。

尹航对新华社记者说,团队下一步工作是希望尽快实现转化,通过进一步在动物模型和药学上面的工作向临床推进,“当前疟疾的耐药性仍然是世界范围内的大挑战,我们希望发展‘新一代的青蒿素’,帮助解决对已有药物的耐药问题”。

2020年本是明星演唱会大年,由于疫情影响,众多演唱会无奈取消。此后,包括腾讯音乐、网易云音乐在内的平台都在试图将演唱会搬到线上。TFBOYS线上演唱会试水付费模式,也是对线上演唱会商业模式的一次探索。

“毕竟线下演唱会的氛围是线上无法取代的,很多人就是为了看一眼自己喜欢的歌手,感受现场的氛围。这就好比虽然疫情期间可以看线上电影,但电影院开门以后,消费者依然会走进电影院。”上述人士表示。

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线上演唱会,更多的是流量变现思路。从在线人数看,TFBOYS这次线上演唱会观看人数可以坐满近10个鸟巢(鸟巢观众容量是8万人),一次线下演唱会显然是不可能实现的。但这样的变现方式,门槛也非常高,毕竟不是所有明星或者歌手都有巨大的流量,能够让粉丝心甘情愿为票价买单,让品牌愿意投放。

在9月24日的发布会上,科莫说,146个司法管辖区正在这样做。“为什么纽约市不这么做呢?”如果纽约市市错过了最后期限,它将失去未来来自该州的资金支持。

记者简单算了一笔账,按照最低的每张票30元来看,这次演唱会仅仅是售票收入已经超过3000万元,而实际数目必然远不止于此。同时记者也注意到,这次线上演唱会上,也有不少商业赞助的身影,如三人和主持人直播连线时,三人桌面上分别放置了统一鲜橙多、柏悦矿泉水和百草味。而演唱会首页,也直接设置了周边售卖入口,从这个层面来看,这次线上演唱会的商业化变现手段较多。

实际上,TFBOYS线上演唱会并非网易云音乐首次试水付费模式。今年4月,网易云音乐发起“点亮现场行动”,其中,100场高品质现场级音乐演出将以线上付费直播模式进行,付费直播收入将100%给音乐人。

一场传统的线下演唱会,收入渠道主要是售票收入和品牌赞助,其中品牌赞助的比例较小,多数还是依靠消费者买票。记者注意到,TFBOYS线上演唱会试水付费模式以后,线上演唱会盈利模式主要是在线打赏、用户付费和品牌赞助三种。

即便你从不关注流量明星,对王俊凯、王源、易烊千玺这三个名字都不会陌生。他们应该是中国最成功的“养成系”偶像,即便现在三人已经很少合体,但各自的粉丝团依然强大。7周年之际,由于疫情,TFBOYS首次举办了线上演唱会。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,TFBOYS多个首唱新歌和首跳舞蹈现场在微博上引爆了多个热搜,比如TFBOYS首唱团歌《和你在一起》《灯火》,王俊凯首唱新歌《Beautiful》、王源首唱新歌《花瓣》、易烊千玺首唱新歌《粉雾海》等。从整体呈现来看,在视听效果上更像是一场大型线上轻音乐剧。

记者|许恋恋 编辑|董兴生 卢祥勇 杜波

有人感叹,今年三小只的演唱会,没有灯牌大战了。TFBOYS作为中国顶流团体,粉丝粘性和消费力都十分惊人。TFBOYS是 The Fighting Boys 的简称,中文名是加油男孩。2013年8月6日正式出道,2017年9月16日,TFBOYS 的三人分别开通个人工作室官微,单飞不解散,进入独立发展的“后TFBOYS时期”。

由于三人的明星效应,这次线上演唱会,票价分为三档,分别是30元、158元以及860元,不同价位的票能够享受的权益并不相同。比如消费者支付860元获得的权益中,包含蓝光1080P直播,开放所有人单人机位,演唱会回放豪华版,以及售价280元的T恤、渔夫帽套装;168元的PVC单肩包礼品;159元的七周年纪念版本《Heart》mini黑胶唱片及写真;以及TFBOYS成员公仔的盲盒购买资格等。

但疑问是,线上演唱会付费模式,能否真正走通?

据纽约警察局的数据,2020年6月,纽约市的暴力事件尤为严重,共发生了205起枪击事件,较2019年同期增长130%。1月至6月全市共发生528起枪击案,较2019年同期增长46%。

TFBOYS演唱会首次走到线上

线上演唱会付费模式能否走通?

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但不能从这一个案例中,就能断定,明星演唱会转移到线上这件事,对平台来说,就是一门绝对的好生意。今年不少明星都在线上举办了演唱会,但是基本都采取免费入场模式,线上演唱会的盈利问题,平台依然在探索中。

如腾讯音乐2020年Q2财报显示,自今年3月推出以来,TME live已经陆续打造了近二十场线上音乐会,参与明星包括五月天、陈奕迅、刘若英等,腾讯音乐设计并提供了各种增值服务,例如VIP专享和虚拟礼物。比如R1SE的线上演唱会试水了会员专享观看的模式,其他明星的在线演唱会招商上也吸引了不少品牌。

Last modified: 2020年10月6日

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